Hand aufs Herz: Wer denkt beim Fensterkauf schon an das Profil? Dabei entscheidet genau dieses Bauteil über Komfort, Energieeffizienz und Sicherheit. VEKA ist hier Weltmarktführer — in der Branche bestens bekannt, außerhalb davon nahezu unsichtbar. Und genau dort, bei Hausbau und Modernisierung, werden die entscheidenden Weichen gestellt. Gleichzeitig wird der Markt umkämpfter: Entscheidungen fallen früher, Marken werden wichtiger, Aufmerksamkeit ist knapp.

Die Herausforderung: VEKA sollte erstmals direkt mit Endkundinnen und Endkunden sprechen — ohne die Partner aus dem Blick zu verlieren. Eine Kampagne, die ein technisch trockenes Thema plötzlich interessant macht, Vertrauen aufbaut und echte Nachfrage erzeugt. Kurz: Aus einer Fachmarke sollte eine Marke für Menschen werden.

Wenn ein Thema niemanden interessiert, braucht es jemanden, der darüber sprechen kann. Oder besser: jemanden, dem man zuhört. Also bekam VEKA ein Gesicht. Und zwar Holger.

Fenster-Nerd, Profil-Profi, Alltagsphilosoph — und der vermutlich einzige Mensch, der mit echter Begeisterung über Dichtungsebenen, Verglasungen und Einbruchhemmung spricht. Mit trockenem Humor, überraschenden Vergleichen und einer gehörigen Portion Selbstironie macht er aus technischen Fakten unterhaltsame Geschichten.
So wurde aus klassischer Produktwerbung Entertainment mit Substanz. Fensterprofile wurden plötzlich Gesprächsthema — im Freundeskreis, auf Social Media und am Küchentisch.

Die Kampagne lief multichannel mit starkem digitalem Fokus: Videos, Social Media, Display und DOOH sorgten für Reichweite, klassische Kanäle für Präsenz im Alltag. Parallel entstand ein Marketingportal, über das VEKA Partner personalisierte Werbemittel erstellen und sofort einsetzen können. So wurde die Kampagne nicht nur sichtbar, sondern auch nutzbar — und VEKA zur Qualitätszutat in der Kommunikation der Partner.

Die Zahlen sprechen für sich:

• über 310 Millionen Impressionen
• hohe Engagement-Raten in den digitalen Kanälen
• steigende Nachfrage nach POS-Materialien
• mehr als 300 aktive Partnerbetriebe im Marketingportal

Doch entscheidender als jede Kennzahl ist der Effekt im Markt: VEKA ist nicht länger nur ein Begriff für Profis, sondern Teil der Entscheidungswelt von Hausbesitzerinnen und Hausbesitzern. Partner berichten von höherer Aufmerksamkeit, erleichterten Beratungsgesprächen und wachsender Nachfrage nach VEKA Profilen.

Oder kurz gesagt: Aus einem unsichtbaren Bauteil wurde ein Gesprächsthema. Und aus einer Fachmarke eine Marke, die man kennt — und gezielt haben möchte.

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