Mit der neuen Dachmarke DryDown+ entwickelte KWS eine spezielle Linie frühreifer Körnermaissorten, die sich durch extrem schnelle Wasserabgabe und eine Erntefeuchte von unter 20 % auszeichnen. Ziel war es, diese innovative Produktreihe in Deutschland, Frankreich und Polen einzuführen und als zukunftsweisende Initiative in der Maiszüchtung zu positionieren.

Im Fokus stand dabei nicht nur die Produkteinführung, sondern ein strategischer Perspektivwechsel: Frühreife und hoher Ertrag galten bislang als Widerspruch. Mit DryDown+ sollte genau dieses vermeintlich „Undenkbare“ neu gedacht werden.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, keine reine Produktkampagne zu entwickeln, sondern eine Haltung zu verändern. Denn DryDown+ bedeutet für viele Landwirte, bestehende Überzeugungen zu hinterfragen.

Die Kampagnenidee von Albert Bauer setzte genau hier an: Klimawandel, Dürreperioden, steigende Energiekosten, schrumpfende Anbauflächen – die Landwirtschaft steht vor massiven Veränderungen. Stillstand ist keine Option. Gefragt sind stabile, resistente und zugleich ertragreiche Lösungen. Die kommunikative Brücke zwischen KWS und den Landwirten war das gemeinsame Verständnis für diese Herausforderungen.

Darauf aufbauend entstand eine starke Storyline: Früh reifender Körnermais und hoher Ertrag? Undenkbar? Möglich! Der internationale Claim „Unthinkable? Possible!“ inszenierte DryDownPlus als Durchbruch in der Maiszüchtung – als Antwort auf aktuelle und zukünftige Anforderungen.

Mit der im Hamburger Conventhaus konzipierten und umgesetzten Einführungskampagne wurde DryDownPlus von Albert Bauer erfolgreich als innovative Züchtungsinitiative innerhalb der Organisation und in den Märkten positioniert.

• Starker interner Rückhalt: Die Märkte zeigten Buy-in und setzten die Materialien aktiv ein.
• Markenaufbau: DryDown+ etablierte sich als eigenständige Dachmarke mit klarer Differenzierung.
• Leadgenerierung & Aktivierung: Landwirte informierten sich aktiv über die neue Produktreihe, erste Testlandwirte konnten gewonnen werden.

DryDown+ steht damit exemplarisch für eine moderne Agrarkommunikation, die nicht nur Produkte bewirbt, sondern Denkweisen verändert – und Innovation als konkrete Antwort auf reale Herausforderungen erlebbar macht.